ESTUDIOS DE MERCADO - TIPOLOGÍA
HABIT SURVEY
El estudio de hábitos es el estudio base para conocer el mercado en el que se trabaja o se va a trabajar. Conocer qué, cómo, cuándo y dónde se compra, qué marcas se compran y cuales son los hábitos característicos de la compra de un producto.
TEST DE PRECIOS
Se trata de conocer cual es el precio que el consumidor está dispuesto a pagar por nuestro producto. De forma comparativa con otros productos semejantes de la competencia o de forma independiente como valor del producto en sí.
EXPERIMENTO DE VENTA
Se trata del lanzamiento de un nuevo producto (por ejemplo con dos diferentes envases) en un mercado delimitado para conocer como funciona, midiendo antes, durante y después.
MERCADO DE PRUEBA
Consiste en determinar la demanda potencial y valorar el plan de lanzamiento de un producto.

MARKET SURVEY
O encuesta de mercado cuya finalidad es cuantificar los distintos segmentos en que puede dividirse una población determinada.
ESTUDIOS DE IMAGEN
Se trata de conocer los atributos intrínsecos (propios) del producto y los atributos extrínsecos (externos) al producto.
ESTUDIOS DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO
Agrupar la población respecto a una variable de nuestro interés, nos permite poder actuar de forma mucho más efectiva sobre un colectivo.
TEST DE PRODUCTO
Son técnicas cualitativas o cuantitativas para medir la opinión sobre un producto determinado. Se pueden realizar en el hogar o en un local.

TEST DE ENVASE
Se testean a partir de diferentes atributos uno o varios posibles envases o embalajes para un producto.
SHOP AUDIT
La auditoría de tiendas es una toma de datos de una muestra de detallistas representativos de una zona, tipología de detallistas, etc.
RETAIL SURVEY
O estudios del punto de venta. Se realizan en el establecimiento, bien acompañando al comprador, biene en la puerta del establecimiento.
ESTUDIO DE PROMOCIÓN
Análisis de la efectividad de los incentivos, de la oferta y de las promociones para el consumidor y para la empresa .
BARÓMETRO DE MARCAS
Medir de forma periódica los porcentajes de cuota de las diferentes marcas.
|